Insomma, questa industria dell'automobile.
Dov'è l'innovazione?
Sono sempre quattro ruote, un motore, sterzo e freni.
Tutto il resto sono rimasticamenti: ABS, cinture di sicurezza, motori che consumano un terzo di quelli di 50 anni fa, frenata assistita, parcheggio automatico, ecc.
Tutte cose per aumentare i prezzi.
Allora, visto che anche quest'anno Apple non ha tirato fuori il teletrasporto, tutti a dire che non fa innovazione.
Ieri ho visto:
1) fotocamera/videocamera con caratteristiche molto interessanti. Sì, è un'evoluzione di quella precedente, ma il 99% dell'innovazione in tutti i campi è evoluzione e miglioramento di cose precedenti.
2) Una serie di processori, coprocessori e chip vari avanti due anni rispetto alla concorrenza.
3) Batterie che durano molto di più di quelle precedenti, a significare che OGNI componente, chip, schermi, antenne, ecc., è stato migliorato in modo da consumare meno.
4) Nuovi servizi.
5) Eccetera, eccetera.
Come in altri campi, l'innovazione è costante, ma spesso invisibile al profano.
Se guardiamo, ad esempio gli AirPods, non con gli occhi del profano (degli auricolari senza fili come tanti della concorrenza) ma con quelli dell'ingegnere, scopriremmo al loro interno tanta di quella innovazione da lasciare a bocca aperta.
Quanto alla litania che una volta "Apple tirava fuori dal cilindro cose nuove, one more thing, novità cui poi tutto il mondo che la circonda cercava di adeguarsi rincorrendola.
Ora è il contrario.... nessun nuovo pensiero, tutto viene inventato dagli altri e Apple rincorre, magari poi facendolo meglio."
Ricordiamoci che:
1) Apple NON ha inventato il personal computer: c'era già, scomodo, solo per specialisti, inusabile dall'utente medio. Apple ha "rimasticato" tutto ed ha tirato fuori prima l'Apple ][ e poi il Mac.
2) Apple NON ha inventato lo smartphone, c'era già prima, ma Apple ha "rimasticato" tutto ed ha tirato fuori l'iPhone, dettando IL modo di progettare uno smartphone.
3) Apple NON ha inventato il tablet, ce ne erano anche prima, da almeno cinque anni, ma Apple ha "rimasticato" tutto ed ha tirato fuori l'iPad ed in UN MESE ha venduto più tablet di tutti quelli venduti nei cinque anni precedenti dalla concorrenza.
4) Apple NON ha inventato lo smartwatch, ce ne erano anche prima, ma Apple ha "rimasticato" tutto ed ha tirato fuori l'AppleWatch che ha annientato la concorrenza.
E qui mi fermo perché mi sono limitato all'era Jobs (l'AppleWatch è uscito dopo la sua morte ma LUI ha contribuito pesantemente all'ideazione).
E, secondo voi, in questi quattro casi non c'è stata innovazione?
Vi ricordo che tutti questi prodotti sono stati definiti rivoluzionari.
Il fatto è che ci siamo abituati, quello che per un'altra azienda sarebbe rivoluzionario, per Apple viene considerato minimo sindacale.
E poi, al contrario dell'era Jobs, ci sono molte anticipazioni che rovinano l'effetto WOW, facendoci apparire molte innovazioni come cose scontate.
Un esempio?
Immaginate che alla fine del keynote, a sorpresa, fosse stato annunciato il MacBookPro 16" senza tutte le notizie che da mesi lo preannunciano.
Sarebbe stato un WOW?
Certo, ma visto che ormai si sa praticamente tutto, niente One More Thing, ma, fra un mese, uno scarno annuncio e la sua comparsa sull'Apple Store.
L'innovazione c'è, ma non ci sorprende più.